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Le processus de réalisation d'un mémoire ou d'une thèse en marketing - Nouvelle édition pan Kamilia Bahia
Caractéristiques
- Le processus de réalisation d'un mémoire ou d'une thèse en marketing - Nouvelle édition
- Kamilia Bahia
- Nb. de pages: 182
- Format: Pdf, ePub, MOBI, FB2
- ISBN: 9782140339585
- Editeur: L'Harmattan
- Date de parution: 2023
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Overview
Ce manuel tente d'apporter des éléments de réponse à des questions, de forme et de fond, qui se posent de façon récurrente lors de la réalisation d'un travail de recherche académique dans la discipline du marketing. Le cheminement scientifique y est passé à la loupe, des premières phases d'investigation, de choix du sujet et de conceptualisation à la phase de la communication des résultats lors de la soutenance, en passant par les principales considérations méthodologiques, et ce, que le cadre soit positiviste/quantitatif ou relativiste/qualitatif.
Cet ouvrage contribue à la réalisation des objectifs suivants : intégrer, dès le démarrage, les critères de qualité susceptibles d'augmenter les chances de succès des recherches marketing ; prendre conscience de certains leviers qui renforcent la qualité de telles recherches ; harmoniser le système d'évaluation des mémoires et thèses dans la discipline du marketing en établissant une liste de critères et une grille d'évaluation.
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